1. 肌萎縮側(cè)索硬化癥冰桶挑戰(zhàn)

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說是今年夏天更大的贏家。它是從國外引進(jìn)的，在中國更大的社交媒體平臺(tái)微博上迅速走紅。雷軍和李彥宏等科技巨頭是批接受挑戰(zhàn)的人。后來，娛樂圈的名人也加入進(jìn)來，讓冰桶挑戰(zhàn)更受歡迎。圍觀群眾表示，雖然自己被點(diǎn)名的幾率很小，但從這些民間搞笑的視頻的市網(wǎng)頁制作頂端觀看名人還是很有趣的。

　　波士頓大學(xué)棒球運(yùn)動(dòng)員皮特·弗雷茨患有肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)，他發(fā)起了冰桶挑戰(zhàn)，希望更多人關(guān)注這種疾病。規(guī)則如下:被點(diǎn)名的人要么在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，要么在社交媒體上發(fā)布挑戰(zhàn)視頻。或者捐100美元抗擊ALS。由于挑戰(zhàn)規(guī)則相對(duì)簡單，該活動(dòng)迅速傳播開來，僅一個(gè)月就籌集了2.57億元捐款。

　　點(diǎn)評(píng):肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥冰桶挑戰(zhàn)是慈善和營銷的有效結(jié)合，皮特·弗雷茨在發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)可能沒有想到它會(huì)走紅，這有點(diǎn)意外。許多品牌也依賴于這一活動(dòng)，尤其是三星向蘋果發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”。總的來說，促成冰桶挑戰(zhàn)成功的因素可以概括為:1)低門檻參與機(jī)制;2)成功運(yùn)用社會(huì)心理學(xué)。挑戰(zhàn)信息發(fā)布在透明的社交平臺(tái)上，相當(dāng)于參與者訴諸間接的公開承諾。在公眾的監(jiān)督下，活動(dòng)更有可能完成和繼續(xù)。3)名人的傳播效果。事實(shí)上，這是互動(dòng)營銷史上次有這么大的公眾人物參與其中。

　　2. 微信盲人閱讀

　　今年，微信又為公益做了一件大事。通過關(guān)注微信公眾號(hào)“為盲人朗讀”，人們可以根據(jù)指定的短文為盲人發(fā)聲。這些聲音將被智能篩選，并將最合適的聲音編譯到庫中。活動(dòng)啟動(dòng)后，關(guān)注度和好評(píng)度飆升，平均每天收到1.5萬次語音捐款。為了號(hào)召更多的人加入到活動(dòng)中來，微信還邀請了高圓圓、胡歌、倪妮等名人來讀書。

　　為紀(jì)念10月15日國際盲人日，微信將有聲書“快樂閱讀盒”送給有視覺障礙的兒童，希望這些有閱讀困難的兒童能通過聽書豐富自己的精神世界。

　　點(diǎn)評(píng):微信功能不同，公益捐贈(zèng)不同。微信的“盲人閱讀”活動(dòng)是一個(gè)雙贏的活動(dòng)。它不僅能調(diào)動(dòng)人們的同情心，實(shí)現(xiàn)人們的自我實(shí)現(xiàn)感，還能讓視覺障礙者“讀”到更多的書。

　　3.韓寒的《后會(huì)無期》

　　看著小四帶著電影版的《小時(shí)代》再一次大賺一筆，韓寒終于坐不住了，決定在導(dǎo)演的身份上加一個(gè)作家、賽車手、岳父。與《小時(shí)代》不同的是，這部電影沒有原著的粉絲基礎(chǔ)，而是完全全新的題材。在電影前期的微博宣傳中，電影并沒有依靠電影的相關(guān)細(xì)節(jié)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)價(jià)格，而是依靠演員或?qū)а菰谄瑘龅恼掌谩绊n式幽默”的段子文字在微博上傳播。很多網(wǎng)友都比較有想象力，幾乎每個(gè)微博都會(huì)出現(xiàn)很多“神評(píng)”。而相關(guān)的營銷大號(hào)會(huì)收集這些“神評(píng)”，然后以微博的形式進(jìn)行傳播，讓高質(zhì)量的UGC得到了有效的二次傳播。因此，《后會(huì)無期》的早期宣傳讓這部電影的神秘感和話題噱頭得以延續(xù)。

　　電影上映后，劇中主角的經(jīng)典句子被做成九宮圖流傳，并迅速引發(fā)各種身體自由創(chuàng)作，最經(jīng)典的是“XX會(huì)放肆，X是克制”。這些簡單易學(xué)的句式瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友們創(chuàng)作的熱情，甚至連還沒去過電影院的消費(fèi)者也會(huì)對(duì)這些臺(tái)詞很熟悉。此外，《后會(huì)洲里》還為劇中人氣阿拉斯加狗“馬達(dá)加斯加”開通了個(gè)人微博，主要用于互動(dòng)和分享電影幕后故事，讓電影在觀眾心中有更完整的形象。

　　點(diǎn)評(píng):從《致我們青春》對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷的成功探索開始，電影班的菜鳥導(dǎo)演們就以極大的力量走上了這條路。“后會(huì)大陸”也是團(tuán)隊(duì)的一員，并且表現(xiàn)出色。從宣傳前到宣傳后，這部電影真正利用了UGC的力量，盡管我們不清楚其中有多少內(nèi)容是由內(nèi)部人士編寫的，但這并不影響它的顯著效果。

　　4. Imman全球云發(fā)布活動(dòng)

　　你可能從未想過時(shí)裝秀可以在網(wǎng)上進(jìn)行，但今年的英曼系列做到了。這次大會(huì)的主題是“向日出打招呼”。我們將以邀請都市女性觀看日出為契機(jī)，在PC端和移動(dòng)端為消費(fèi)者帶來一場從未見過的“日出”發(fā)布會(huì)，傳遞慢節(jié)奏生活的理念。該活動(dòng)在中國更大的電子商務(wù)網(wǎng)站天貓和中國更受歡迎的移動(dòng)社交應(yīng)用微信上啟動(dòng)。

　　在天貓上，通過互動(dòng)視頻體驗(yàn)，參與者可以在觀看過程中與故事情節(jié)互動(dòng)并獲得優(yōu)惠券，在觀看的同時(shí)感受服裝細(xì)節(jié)的360度展示。最后將頁面引導(dǎo)到天貓商城，讓消費(fèi)者更大化的享受購買的樂趣。發(fā)布會(huì)與銷售的結(jié)合，是本次Umman云發(fā)布會(huì)用戶體驗(yàn)的更大焦點(diǎn)。在微信的體驗(yàn)中，可以根據(jù)手機(jī)的功能屬性定制重力感應(yīng)和多點(diǎn)觸控交互，提升用戶體驗(yàn)。用戶可以在云端觀看發(fā)布會(huì)現(xiàn)場360°全景，并為模特拍照領(lǐng)取優(yōu)惠券。

　　據(jù)悉，本次云發(fā)布會(huì)共使用了100臺(tái)機(jī)器，100多名工作人員，全高清360度實(shí)景拍攝結(jié)合CG 3D計(jì)算機(jī)合成技術(shù)。將500分鐘素材的精華剪輯成4分鐘震撼的短片，利用不同的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　點(diǎn)評(píng):打破傳統(tǒng)思維，將發(fā)布會(huì)移至云端完成。對(duì)于女裝品牌來說，擁有這樣的創(chuàng)意和執(zhí)行力是不容易的。如今，電商品牌往往通過降價(jià)、打折來吸引眼球，如曼為服裝企業(yè)的品牌樹立了很好的第二名。不僅完成新品發(fā)布，助力品牌沖刺銷售，更重要的是深化了伊曼的品牌形象，傳遞了慢生活的品牌主張。相信未來電商品牌會(huì)嘗試更多創(chuàng)新的社會(huì)化營銷。

　　5. 移動(dòng)百度“臉吃”

　　四年后，世界杯再次來到這里。許多品牌都準(zhǔn)備在世界杯期間全力以赴。百度為此發(fā)起了“世界杯刷牙晚餐”活動(dòng)，并取得了巨大成功。消費(fèi)者只需要在百度上用手機(jī)拍一張自己的照片，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)識(shí)別并給他們打分，根據(jù)評(píng)分給他們相應(yīng)的優(yōu)惠券，就可以在百度外賣下單時(shí)使用。

　　這個(gè)過程看起來很簡單，但它需要很多技巧。給人臉打分就是利用圖像識(shí)別技術(shù)和人臉識(shí)別技術(shù)。百度作為中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司之一，也是搜索領(lǐng)域?qū)＜抑械膶＜遥瑢⒆约鹤钌瞄L的領(lǐng)域運(yùn)用到了營銷領(lǐng)域。

　　點(diǎn)評(píng):“自拍”是大多數(shù)手機(jī)用戶的愛好。百度很好地使用了這個(gè)技巧。它不僅滿足了消費(fèi)者的自拍欲望，還能讓他們在“食物”上獲得折扣。[網(wǎng)頁制作公司]． 此外，可以想象的是，一些爭強(qiáng)好勝或好奇的消費(fèi)者會(huì)不斷改變拍照的角度和姿勢，希望獲得更高的分?jǐn)?shù)和更多的折扣。

　　6. 大眾——開車時(shí)不要看手機(jī)

　　如何有效地向人們強(qiáng)調(diào)“開車時(shí)不要看手機(jī)”的基本知識(shí)、宣傳海報(bào)、廣告語?不，不，不，公眾告訴你還有其他更有效的方法。香港大眾在電影開始前購買了廣告位，播放了First Vision的汽車前進(jìn)畫面，然后利用LBS技術(shù)向觀眾推送短信。當(dāng)觀眾聽到信息的聲音，他們伸手去查看手機(jī)，電影屏幕上的汽車也墜毀了。在最后一張圖中，你看到的信息是“玩手機(jī)是交通事故的主要原因，珍惜生命，不要玩手機(jī)。”．

　　評(píng)論:可口可樂之前就嘗試過這種策略，提醒觀眾在看電影時(shí)不要制造噪音。公眾這次更進(jìn)了一步，使用LBS短信推送功能，讓人們不再以旁觀者的視角看電影，而是作為個(gè)體驗(yàn)開車時(shí)看手機(jī)的傷害的人。

　　7. 羅永浩PK王自立

　　今年更受歡迎的比賽是羅永浩和王嘴之間的比賽。從微博上的打架開始，到8月27日晚的優(yōu)酷直播，整個(gè)過程都讓人覺得之前吵過的打架太幼稚了。爭吵的起因是智能手機(jī)上的第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Zealer的評(píng)價(jià)視頻。視頻中，王子昭質(zhì)疑手機(jī)的相關(guān)配置，老羅拒絕接受，合同就此誕生。

　　經(jīng)過三個(gè)小時(shí)的口頭辯論，即使是不懂專業(yè)術(shù)語的外行也被這對(duì)搭檔的姿勢嚇到了。這一仗過后，本來不怎么出名的王寶強(qiáng)為大眾所熟知，錘子手機(jī)也為自己做好了一次公關(guān)危機(jī)。

　　點(diǎn)評(píng):老羅用情懷做手機(jī)，粉絲經(jīng)濟(jì)的完美應(yīng)用，依然掩蓋不了Smartiphone不是“世界第二”手機(jī)的事實(shí)。當(dāng)然，在這場“互聯(lián)網(wǎng)”運(yùn)動(dòng)中，還有另一個(gè)大贏家:優(yōu)酷，它買下了這三個(gè)小時(shí)的版權(quán)。

　　8. 可樂歌詞瓶

　　繼去年的昵稱瓶之后，可口可樂今年繼續(xù)努力，推出了歌詞瓶。從周杰倫到五月天，瓶子上的歌詞大多來自大家熟悉的歌曲。此外，消費(fèi)者可以掃描瓶身上的二維碼觀看音樂動(dòng)畫短片，并在社交媒體平臺(tái)上分享。讓年輕人通過瓶子上的歌詞或音樂來表達(dá)自己的情感。

　　在“昵稱瓶”之后，可口可樂更熟悉的推廣是“歌詞瓶”。起初，潘石屹、任志強(qiáng)等kol在微博上推出定制產(chǎn)品，利用自己的名人效應(yīng)讓更多的消費(fèi)者知道。之后，他在自己的微博上發(fā)布了與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，以匹配該產(chǎn)品。沒過多久，我們就看到很多朋友在他們的社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了有趣的歌詞。

　　點(diǎn)評(píng):作為世界上更具活力的快消產(chǎn)品之一，可口可樂每年都會(huì)讓消費(fèi)者感受到品牌的強(qiáng)大活力。歌詞瓶的出現(xiàn)，讓熱愛音樂的年輕人重溫那些充滿回憶的歌曲。創(chuàng)新的瓶子設(shè)計(jì)不僅讓人眼前一亮，還迅速在各大社交平臺(tái)上分享。